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淘宝的资金链之谜

 

 
来源:中国网络传播网 文章作者:佚名
 

 

 
 

2003年,在淘宝成立发布会上,有记者问马云:既然你认为目前淘宝网用不了一亿资金,为什么还要一次性投入那么多?马云的回答是:这是一个长远的考虑。当年阿里巴巴拿到500万美元的时候,我很苦恼,怎么花啊?那么多的钱!但是后来竞争越来越激烈,很快就需要更多的钱了,我们这次一次性投入一亿,是希望可以保证淘宝网在未来几年的顺利发展。同时也是让广大客户可以放心,这个网站不会缺钱,不会很突然的死。

事实很快应证马云果然有先见之明。“我们最初的计划是两年内花光1亿元,事实上在今年年初就花光了。”淘宝网CEO孙彤宇坦承。淘宝烧钱之疯狂,足以让人联想到2000年互联网的那个泡沫最鼎盛的时代,甚至有过之而无不及。

钱用完了可以再投!这是马云一贯的观点。为此,2004年7月,阿里巴巴宣布再次对淘宝网追加投资到3.5亿元。 看来有了这个大靠山,完全免费的淘宝网完全不用担心坐吃山空,“愁的是怎样把钱花出去”。

如果说,靠输血生存的淘宝拥有源源不断的血源,来自阿里巴巴,以及日本软银的投入随需随有;如果说,淘宝网的花钱在可控制之内,那么淘宝理论上不会很突然死掉。但现实却异常残酷,足以让信心爆棚者也难以面对。从今年来淘宝的种种言行来看,一路跑马圈地淘宝的资金链就如同一个黑洞,充满矛盾,不能不让人生疑。

骑虎难下花钱无法刹车

我们只要关注一下淘宝网最近的花钱动作,就会发现,淘宝花钱的速度可谓越来越快,不仅1亿元的投资提前半年多花完,超出了最有信心的马云的意料。而且烧钱并没有为淘宝带来一分钱的利润。而开弓没有回头箭,淘宝网目前的处境完全是骑虎难下,只有硬着头皮把钱烧下去了。

淘宝最近花钱的项目,明示的就包括,1.合作。和MSN中国电子商务频道一年期的合作,淘宝花费是300万美元(面对媒体的询问,孙彤宇实际上是默认)。这一合作的收益基本上属于MSN中国,淘宝的目的只是增加流量。实际上,另一个可能是,淘宝也为了增加传播的素材。而类似的合作还有和搜狐的联盟。马云透露,以后还会有很多。这些花费都在一个亿之外。

2.支付宝。号称“你拍多少,我就赔多少,哪怕是几千万”的淘宝支付宝,理论上需要的资金更是惊人。而支付宝和银行的合作,每笔交易,淘宝还得付交易费。这也是一个亿之外

3.广告宣传。2004年4月2日,淘宝网和《天下无贼》进行合作,除了常见的广告贴片、海报宣传、新闻发布等宣传推广手法外,双方还在影视副产品网络合作开发和网络增值方面建立了伙伴关系。据传淘宝网为此一共投入了1000万元。与此同时,淘宝网的弹出式广告,还在骚扰着众多的网民。其地铁和路牌广告也越来越多。金额数目不可低估。

简单盘点就会发现,淘宝烧钱的速度可谓一路狂飚,已经有点刹不住车了。面对淘宝的资金需求黑洞,阿里巴巴有多少个3.5亿元投入,软银又有多少个6000万美元投给阿里巴巴?一旦资金链上那个环节出了问题。阿里巴巴和淘宝的结局一定很难看。为此,一向认为“上市是公司为别人打工”的马云,关于上市的态度也来了个180度的大改变,而且雀跃之情溢于言表,只希望能有一个“满汉全席”的卖价。与此同时,阿里巴巴的上市行动也紧锣密鼓准备之中。由阿里巴巴对现金的渴求程度,我们不难窥见其目前资金链的捉襟见肘的程度。而要命的是,上市需要合法的程序和财务数据,不是想上就上。据资深分析师预测,阿里巴巴成功上市,可能要到2008年。显而易见,这中间出现了一个可怕的断层。

资金链危机露出端倪

事实上,马云似乎已经意识这个问题,并采取了许多极度隐蔽的收缩战线主动。同时也在其言论中不经意流露一些蛛丝马迹。

从一些阿里巴巴离职员工及内部人士透露的消息看,阿里巴巴近期内部变动较大,再度采取了收缩杭州一隅的政策。据传言其上海办公室裁员幅度高达40%。另外,许多阿里巴巴在职员工在与外界闲谈时均流露出隐隐的去意。从今年早些时候就盛传阿里巴巴公关总监王帅已经辞职,阿里巴巴也未公开辟谣。但是王帅已经有相当时间没有在公开场合露面,也没有登陆过MSN。大有山雨欲来风满楼的迹象。按照阿里巴巴透露的业绩,其发展具有神化般的速度,但为何收缩战略?资金链是绕不过去的一个问题。

另一件值得琢磨的事件就是,马云在最近一次接受采访时称,阿里巴巴不是清汤白菜,需要卖出满汉全席的价钱。其急于抛出的心态可谓跃然纸上。但阿里巴巴上市日程似乎遥遥无期。毕竟,面对马云屡屡披露的业绩,怎么自圆其说,不是一个简单的事情。另外,有资深电子商务研究人士曾经透露,马云以前经常提出说要归隐,其实是对现在的阿里巴巴和淘宝没有信心。该人士指出,马云曾经向eBay提出要打包卖掉淘宝和阿里巴巴,但遭到了拒绝,所以事后抛出了一个月内用钱砸死eBay的“豪言”。

眼看马上就到了淘宝2周年之期了。按照以往惯例,每年阿里巴巴都会投入巨资。今年将会怎样呢?

 
   
 

 
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